A Kube Arquitetura desenvolveu um novo conceito de lojas para a Natura. Nesse projeto, além de trazer muita flexibilidade e priorização da jornada do cliente em loja, a proposta é continuar apropriando-se de elementos de brasilidade, como os que fazem referência às construções de pau a pique, à natureza, às cores claras e aos materiais naturais, já presentes nas lojas Natura e que viraram ícones da marca. A nova proposta também está alinhada ao posicionamento da marca em relação à sustentabilidade, com o cuidado na seleção e aplicação dos materiais, levando em consideração a otimização do uso da matéria-prima.

Dessa mesma forma, o novo conceito ainda resgata a memória afetiva criada por um dos elementos mais icônicos da marca Natura, a cor laranja. Presente nos elementos de glorificação de produtos e na comunicação visual, o laranja permeia o projeto trazendo a energia e a vitalidade da marca à loja desde a fachada, que também recebeu um toque da cor.